杨澜访谈录

内托：莱诺很厉害我必须发力爆射，球队的精神信念始终如一_我的网站

千金女佣

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直播吧4月21日讯英超第33轮切尔西客场2-1击败富勒姆，补时阶段内托打进精彩绝杀。赛后内托接受了蓝军官网的采访，他谈到了这场胜利、绝杀进球等话题。

谈比赛

“我们几乎整个赛季都位列前四，但这场比赛之前我们暂时出局了，竞争很激烈，但我们展现出了良好的气质。正在举办的F1美国大奖赛上，“汽车人”维斯塔潘又发威了。他以0.071秒差距击败迈凯伦车队的诺里斯，拿下冲刺赛杆位。现在球队应该考虑下周对阵埃弗顿的比赛，我们必须取胜。只不过，关于F1最大的新闻，发生在场外。北京时间10月17日晚，苹果官宣拿下F1未来五年的美国本土独家版权，从2026年开始生效。据悉，这份五年合同的总价值高达7.5亿美元（约53亿元），涨幅超过7成，大幅刷新了F1美国本土版权价格。早在今年2月，ESPN与F1的独家续约谈判窗口已经过期，随后有数家科技、媒体集团出现在了谈判中，包括Netflix、亚马逊....但最终，苹果后来居上取得杆位并登上了领奖台。从诸如ESPN这类传统媒体转向苹果这样的流媒体，自由媒体一方面是拿走了牌桌上最多的钱，另一方面也明确释放了变革信号。F1首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利表示： “借助苹果公司的力量，我们将更深入地进入美国家庭、融入美国车迷的文化氛围。

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“即使在那些糟糕的时刻，我们的信念也一直都在。这无疑将彻底改变我们在媒体领域的战略布局。我们深知苹果公司的专业能力、卓越品质和强大影响力，因此双方达成这项合作是水到渠成的事。” 一次决定F1在美国未来的关键节点，已经到来。先把时钟拨回至2017年。每个人都会陷入困境，你所要做的就是保持信念。自由媒体斥资44亿美元完成对F1的控股收购后，就明确提出美国市场优先战略，试图重塑F1的增长曲线。有时候比赛也不仅仅关于实力，而是精神，这就是我们今天表现出来的东西：信念和团队精神，今天的胜利是我们应得的。但现实非常严峻，F1在美国的存在感远不如纳斯卡、Indy500等赛事，跟其他主流赛事相比更是相去甚远。版权费说明一切。”

谈绝杀进球

“当我接到球的时候，我只有一个想法就是转过身，尽我所能地打一脚，球就进了。彼时F1在美国转播权由NBC持有，大约仅为500万美元一年，同期纳斯卡的版权合同是8.2亿美元一年。

C | 在那之前莱诺对我做了一个不可思议的扑救，他还跟我说我不太走运。我确实很沮丧，于是第二次机会到来时，我把所有的力量都发在了皮球上，很高兴我能帮助球队得到三分。但对于想要破局的自由媒体来说，低廉的版权费也意味着更低的试错成本和更高的成长空间。他们干了两件大事：一是推出了自己的DTC服务——F1 TV。”

谈乔治

“这场胜利也要归功于乔治，他已经融入球队一段时间了。本周中我们还在和乔治开玩笑，因为他在训练中也做了一个那样的射门。今天他展示了自己的能力，那个进球非常精彩。NBC觉得这会稀释版权价值，选择不再续约。”

谈球迷的支持

“我觉得很多球迷都没有意识到他们在俱乐部所扮演的角色，以及他们在球场制造出的氛围，比如对热刺的那场比赛。今天比赛的最后时刻，我们非常需要球迷的支持，他们真的太棒了，为球队贡献了重要的力量。第二件事，是放低姿态把版权免费送给ESPN，后者只需要承担赛事的制作费用即可，F1由此换取渠道与曝光。可见，哪怕是全球最顶级的体育IP，在新市场拓展时也得放下身段。

“当然，球员能够理解球迷有时对我们的不满，但我们仍然需要他们支持球队，因为他们能够让我们会变得更强大，今天球迷就是这么做的。我们在一个困难的地方战胜了一支强大的球队，我们真的很开心。但F1的“自降身价”，并没有持续很长时间。

D | 2019年，Netflix纪录片《极速求生》的推出让F1在美国突然爆火，各种数据指标都蹭蹭上涨，美国本土赛事从一站增加为三站。美国企业也加速赞助F1：2020-22年，F1生态中美国企业的数量增加了66%；2025年新签约的赞助中，美国品牌占比达到约34%。这一切也直接带动了F1版权价值的跃升。从版权费看F1在美国的成长，轨迹大概是这样的：2018年，F1免费把版权给了ESPN；2020年，由于F1的热度上升，ESPN同意象征性的给点钱，双方签下了3年1500万美元的合同。到了2022年，各项指标大涨的情况下，F1也提高了要价，双方签了下每年8500万美元的三年合同。

E | 三年之后，当新一份合同尘埃落定之时，F1美国版权的价格再次猛涨，超76%的涨幅也足以让所有赛事羡慕。从今往后，一年1.5亿美元的价格只是基准。那么问题来了，为什么苹果会选择如此激进的拿下F1版权呢？其实他们做出了一个“顺水推舟”的选择。一方面，通过制作、出品的《F1：狂飙飞车》，苹果早就半只脚踏入了F1的世界中；上映后的商业成绩和影响力，也再次证明了F1在美国、甚至全球范围内的价值。据Box Office Mojo的数据显示，截至今日，《F1：狂飙飞车》全球票房超过了6.29亿美元，也是苹果出品电影票房之最。如今F1版权到手，苹果在拍摄续集的时候可以有更多的围场权益、配套宣发等等，在这个层面上，第二部电影肯定会比第一部有更多、更密集的F1元素——虽然第一部已经很多了。前几天，电影中的虚拟车队APX GP宣布将于2027年加入F2，基本上是确认了电影续集。由布拉德·皮特主演的车手桑尼·海耶斯也宣布退役，成为了车队老板。

F | 如果你知道好莱坞电影的套路，基本也能猜到第二部电影会拍什么剧情了。另一方面，苹果过去几年在推进体育内容的系统化布局，在目前美国体育赛事的版权格局中，主流赛事的版权早已被瓜分殆尽且价格高昂，留给新玩家的窗口极小。而F1在过去五年间实现了高速成长，粉丝画像也偏年轻，是少数仍具性价比、符合苹果全球化属性的赛事标的。不仅全球化属性与F1契合，作为一家科技公司，苹果也会在F1直转播上带来技术升级，提升赛事体验。再加上影视制作能力，苹果或许也能为F1带来“文化升级”。

G | 苹果服务高级副总裁彼得·库伊表示，近期会宣布围绕F1正在推进的多种创新举措。在这里我们也斗胆预测一下，明年iPhone18系列的发布会上，百分之百会出现F1相关的内容，且iPhone18 Pro系列会以某种形式出现在围场中，大概率是作为一个转播机位。与ESPN这样传统的媒体平台相比，苹果的逻辑并不止于“转播权”本身。他们不是单纯把自己当成赛事平台，也不单纯把赛事看成是吸引体育迷眼球的内容，而是通过体育来打通自己的硬件、软件生态。苹果的这步棋，是为了一个更大的内容闭环。但与此同时，苹果想要的内容闭环，对版权方来说并不一定是好事，美国职业足球大联盟（MLS）证明了这一点。

H | 回看苹果与MLS的合作，最初也是从All in开始——苹果花25亿美元拿下独家版权，用“赛季通”把MLS整合进 Apple TV的订阅体系和苹果整体生态之中。

I | 图源：Apple TV 虽然在内容质量上，MLS的确取得了一定进展：直转播质量大幅提升、自制节目增多，梅西加盟后也有了更强的话题性；但由于几乎离开了传统的主流转播平台，曝光度骤降——对不少习惯了电视频道的观众而言，MLS“消失了”。联盟的一些高管也表示，3年后看这笔版权交易“弊大于利”。 “压力”之下，苹果终于开始松口，通过康卡斯特、DirecTV等传统平台分销播放，版权分发策略逐步开放。对于F1而言，这种路径可能会重演。 F1本身就是一个高频、高话题性的全球赛事，在美国的崛起也非常依赖社媒化，拓宽赛事权限且有意强化车手的个人IP和故事。也就意味着，赛事转播、车手IP化或社媒运营任何一个环节的封闭，都会影响F1在美国积累多年的增长红利。如果苹果延续MLS早期的封闭体系，将F1集中收拢至Apple TV之内，由此限制渠道和提升受众门槛，对尚未真正打入美国主流体育圈的F1而言，很可能会原地踏步甚至退步。无论从任何角度来说，F1在美国乃至全球的发展，将从2026年开始迎来巨变。

J | 我们常说世界上唯一不变的只有变化，但变化并不总是带来好的结果。苹果能否吸取在MLS上的教训，把F1带上全新的发展高度，现在还是一个巨大未知数。但至少一件事是确定的，自由媒体拿到了7.5亿美元的真金白银。在如今世界经济环境下，这可能是最正确的决定。本文来自微信公众号：体育产业生态圈，作者：ECO氪体。

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